近日，中国新能源汽车品牌零跑汽车正式宣布，与巴西传统豪门帕尔梅拉斯足球俱乐部签署官方赞助协议。双方将围绕“卓越”与“进取”的共同理念展开合作，共同征战国内及国际赛场。这并非零跑首次涉足足球营销——此前，其已与中超浙江队达成官方赞助合作。 此次合作的战略意义远超一次简单的品牌曝光。从行业视角看，零跑汽车选择帕尔梅拉斯，并非仅仅看中其作为巴西足坛“冠军收割机”的辉煌战绩——12次巴西全国联赛冠军、4次巴西杯冠军、3次南美解放者杯冠军——更深层的逻辑在于，足球在巴西不仅是运动，更是社会文化的核心载体。帕尔梅拉斯作为最具群众基础的足球IP之一，其球迷群体覆盖了从圣保罗到亚马孙的广泛阶层，这为零跑提供了直接触达巴西主流消费人群的“情感通道”。 值得注意的是，零跑于2025年底才正式进入巴西市场，并在同年圣保罗国际车展上首秀。其主力车型C10（增程式电动SUV）和B10（纯电紧凑型SUV）分别瞄准了巴西市场对“长续航”和“智能科技”的双重需求。然而，巴西消费者对新能源汽车的认知仍处于培育期，单纯依靠产品力难以快速破局。通过与帕尔梅拉斯绑定，零跑实际上是在借足球的“全民性”来降低品牌认知门槛，让“零跑”二字在桑巴国度的街头巷尾更快被喊出。 更深一层看，此次合作也折射出中国新能源车企出海策略的升级：从过去依赖性价比和渠道铺货，转向以文化共鸣和情感认同为核心的品牌渗透。巴西作为南美最大汽车市场，正成为中企全球化竞赛的关键战场。零跑以足球为媒，不仅是在卖车，更是在构建一种“技术+文化”的双重信任——当球迷为帕尔梅拉斯呐喊时，零跑的Logo也随之嵌入他们的集体记忆。 目前，该合作已在2026年南美解放者杯赛场完成首次亮相。在4月8日帕尔梅拉斯客场对阵巴兰基亚青年竞技队的比赛中，零跑以官方赞助商身份见证了球队开启新赛季洲际征程。可以预见，随着赛事推进和品牌曝光加深，零跑有望在“足球王国”率先跑通一条从品牌认知到市场转化的独特路径。